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2020-09-25 16:45

QuickseeK x中華電信 輿情分析再進化!行為定向廣告讓消費者逃不出你的手掌心

QuickseeK快析輿情資料庫今天(10日)在資策會舉辦「你真的認識你的消費者嗎?大數據如何解密消費者購買行為黑盒子」,活動報名盛況空前,近百位廣告、行銷、公關及品牌經理人出席活動,為的就是搶佔數位行銷的新時代商機。

亞洲指標創辦人黎榮章為整場活動拉開序幕,創辦人在致詞時指出,數位廣告在2019年仍有雙位數的成長,從媒體投放的類型觀察,數位媒體的佔比已經來到6成,台灣市場越來越重視數位行銷,目前使用瀏覽行為投放廣告的技術,在未來將會逐步受到限制,面對新時代需要有新的思維。


QuickseeK總經理陳丕舒則以「從消費者瀏覽行為中,挖掘價值創造機會」為題,分享過去的數位廣告邏輯只追求效率,快速推播廣告但沒有洞察受眾需求,以至於廣告效果低落,QuickseeK可以針對特定群眾、特殊職業或需求等進行分析,廣告內容符合受眾需要,才能達成效果。

QuickseeK產品經理徐珮汶則帶來具體的三個案例,深入分析購屋、購車及個金需求群眾的各面向輪廓,她指出輿情系統可以幫助理解不同族群的需求,如購車族可以進一步分為家用型、汰舊換新及代步等不同需求,這些族群可能在意空間、性能或是舊換新的優惠等等,業者或代理商的行銷操作,便可以更精準擬定受眾溝通策略,與中華電信合作後,透過電信大數據的技術,輿情分析能拓展到性別、年齡、居住地、工作地甚至是移動熱點等現實場域的行為軌跡,提高受眾辨識的正確率。

本場活動也找來合作夥伴MicroAd.台灣微告,分享透過QuickseeK的輿情系統如何優化廣告投放,達成更佳的CPA,副總經理堀内隼太指出目前台灣數位廣告的CPA越來越嚴峻,臉書廣告預算高漲,必須要利用更多工具來輔助廣告投遞,QuickseeK對於廣告投遞前的市場觀察很有幫助,副總經理也舉內衣廣告操作的經驗為例,今年上半年的廣告效果其實很差,但用QuickseeK發現了許多過去沒發現的討論切角,利用這些材料製作廣告素材,2020年中銷售額達成最佳的紀錄。


中華電信大數據處黃科長在活動最後則分享資通訊數據的技術原理及應用方式,他特別強調,這些數據都是去識別化的,不會有個資問題,再經過統計量化後實施預測分析,藉此洞察受眾的興趣及行為軌跡,黃科長指出2020IT的重點投資規模,大數據及機器學習必須要投入上千萬預算,但透過資通訊技術就可以大幅降低成本,並同時能運用線下生活軌跡,找到線上廣告較難觸及的高價值客群。