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解決方案媒體公關

企業為什麼需要媒體公關??

對一般大眾而言,新聞媒體的權威性本身就較其他網路平台高,且媒體都是站在第三方客觀角度進行報導與分析,公信力毋庸置疑。企業透過媒體公關新聞的手法做推廣、用新聞進行宣傳,就可以借助新聞媒體的權威性、增加企業及產品的可信度,並進一步取得消費者的信任。
QuickseeK 為企業提供完整的媒體規劃,從企劃階段的專業判斷到媒體篩選及發布,皆採一條龍整合式服務。協助品牌在預算有限的情況下,選擇最合適的媒體組合,有效增加產品曝光率及公司品牌的能見度。

QuickseeK 為您擬定最適切的媒體公關服務!

透過QuickseeK輿情監測服務掌握時下最流行討論的話題,從中尋找容易引起討論的熱門趨勢議題或具感染力的故事等,提供具有新聞價值的素材,讓新聞的發佈可以搭上時事熱潮、找尋企業新聞切點,並隨時觀察外部環境的變化,調整應對可能操作的媒體策略,讓新聞不會被埋沒在時事熱議中。
現媒體種類多元,面對不同類型的媒體,QuickseeK掌握媒體不同的特性及受眾輪廓,切中媒體偏好外,也更容易影響傳遞給閱聽受眾。例如財經沒提習慣以數據強調差異、藝文類媒體善用感性煽動故數、電視新聞則要求畫面場景等,透過不同的媒體調性,讓不同的受眾可以更了解品牌要傳遞的內容、更近一步認識企業。
用QuickseeK輿情數據分析客觀呈現排行榜或市場趨勢,以公正角度撰寫內容以排行榜呈現,軟硬適中且容易引起網友及消費者的關注。除了用網友習慣的排行榜形式增加信任度外,也容易因為文章所分析撰寫的「網友說」引起更多網友興趣,讓議題再次發酵。
新聞的發布不只是單向一位輸出企業想傳遞的訊息,也不會過度取悅消費者期待而違背企業建立的初心,我們善用故事包裝,說出吸引人的故事,透過創新思維及數據綜合分析觀察,讓企業與消費者之間達到共鳴,傳遞有溫度的訊息,令媒體也令消費者可以印象深刻。。

QuickseeK 媒體公關的流程說明

01
深入認識品牌
首先最重要的是深入了解品牌及企業本身的故事,全方位建構對品牌的認識。包括企業創辦過程或挑戰、行銷手法及願景等。將品牌價值發揮到最大,從優勢、聯想等,以第三方的角色,切換角色借位思考,洞察品牌本身沒看見的盲點。
02
問題滾動式管理
在了解品牌定位和價值之後,競爭對手的定位與公關行銷操作策略也是至關重要,可以從中找出品牌的差異性及優劣勢。觀察競爭品牌對消費者說話的語氣、選擇哪些媒體發聲、運用哪些社群工具,透過數據化的分析,都可逐步勾勒出自身品牌的差異性和競爭力,從中決定策略應該如何調整。
03
設定媒體策略
QuickseeK在制定媒體公關策略時,以公關溝通專家Gini Dietrich所提出的「PESO」模式為基礎,包含paid media、earned media、shared media及owned media。在為客戶選擇媒體曝光方式時,也不全然是等比例分配操作,也不是都一定要執行四項媒體規劃,會著重考慮考量品牌的定位、優勢、特色及預算,結合自身角色、競品定位決定對的媒體曝光方式。
04
社群溝通
調查研究顯示有77%的消費者在選購產品時要參考更多資訊或爬文才能做決定,因此品牌需要更多好評曝光,也需要一篇總結「網友一致推薦」的新聞推薦。因此可以透過輿情數據點出四大讓網友躍躍欲試的重點:素人口碑推薦、潮流趨勢、節慶選物排行榜、評比結果勝出,運用數據強化可信度、順應風向、暢行銷路。

媒體公關的領域展開

網路新聞媒體 (台灣與東南亞)
現主流媒體平台多為網路新聞,透過多元網路媒體曝光可以更有效的宣傳和推廣觸及受眾,我們具有廣泛的媒體聯繫網與媒體關係,包括主流媒體、專業期刊、線上平台、入口網站與串流聯播網等台灣與東南亞的高流量媒體。
電視廣播節目
我們長期經營與關注各節目主題風格與產業媒體動態,熟悉各節目與製作人的溝通方式,能為品牌客戶建立長期穩固的媒體關係,協助溝通與受訪者形象訓練,也可以針對不同主題或風格配對合適的節目,讓傳播內容可以精準接觸受眾、效益最大化。

常見問題

Q1.企業為什麼還需要做媒體策略?現在不是自媒體時代嗎?
雖然社群平台崛起掀起自媒體的時代,但新聞媒體的第三方權威性與可信度仍無可取代。一則來自媒體的報導不僅更容易打動一般大眾與潛在客戶,也有助於提升品牌價值及公信力,且媒體報導具備「傳播力+信任感+長尾效應」,是企業品牌形象與行銷操作中不可或缺的一環。
Q2.媒體策略與廣告投放有什麼不同?
媒體策略是透過新聞故事、專訪、議題報導等方式爭取曝光,公信力與說服力遠高於品牌自主投放的廣告。QuickseeK 的媒體策略服務強調的是讓媒體主動報導你想傳遞的品牌議題、故事、內容,抓住趨勢切點、媒體偏好與加入數據資料支持,讓新聞更具內容力與擴散性,而不只是單純買版位貼文的曝光方式。
Q3.除了發佈新聞外,我們還能做什麼延伸操作嗎?
新聞發布只是其中一個助力的環節,QuickseeK 可延伸進行論壇口碑轉貼引發大量聲量討論、KOL合作將品牌聲量擴散至社群、後續數據分析追蹤報告等操作,讓每一次媒體曝光都有後座力與延展性,並透過新聞被引用、互動表現、消費者討論情緒等輿情表現分析報告,協助品牌持續優化下一波傳播策略。
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