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報告範例
鮮芋仙×全家 冰品讀賣,搶攻夏日商機

超商聯名冰品如何出招才能讓民眾買單?
報告由 洪紹恩 分析師撰寫 | 2020年4月16日

不能出國玩樂,天氣又隨著季節變換越來越熱,心情真的超鬱卒!因此鮮芋仙獨家與全家超商合作推出聯名冰品,準備搶進馬上到來的夏日商機。

遇到的問題與挑戰?

夏季即將來臨,各家超商皆摩拳擦掌,紛紛推出來自世界各地、各種風味及聯名的創新冰品,甚至祭出嚐鮮優惠價,還有商家加碼在臉書推出留言抽獎的活動,都是希望可以攻佔市場奪得商機。因此,如何在如此競爭激烈的環境下異軍突起,是首要考慮因素。

QuickseeK 如何幫助:

1. 透過情緒分析了解民眾對於鮮芋仙的評價及民眾好感度。
2. 觀察熱門話題討論,判斷民眾討論度最高、最喜歡的產品及口味。
3. 利用競品分析技術,探討民眾對於近期推出的各大超商聯名冰品喜好及評價。
4. 搭配熱詞分析技術,分析網友的對於冰品感興趣或選擇的首要注重條件。

可以從報告中得到:

雖然最初以如何成功推出聯名冰品為目的,但自身品牌的網路生態也很重要,網友如何討論「鮮芋仙」,或對於鮮芋仙的產品選擇、口味喜好、好感度評價等也是影響聯名冰品是否成功的關鍵要素。

近期市場上推出的聯名冰品有:7-11x犁記、全家x戽斗星球、萊爾富x美祿 三大冰品。鮮芋仙也可以借鏡此三種冰品的市場反應,了解消費者的反應、為什麼買單及吸引消費者的因素,來定位鮮芋仙聯名冰品的特色及市場價值。
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