醫美消費年輕化 Dcard網友瘋肉毒力推「這品牌」
醫美市場呈現年輕化趨勢，18至34歲成為主要消費族群，免動刀的非侵入式「肉毒桿菌素」更是醫美小白入門首選。而網友選擇肉毒桿菌素的消費行為上，不僅習慣「萬事問網友」，也偏好利用肉毒桿菌「消除萬惡咀嚼肌」，更會同時搭配多種配套療程達到最佳成效，而Dcard討論聲量第一的品牌為皇家肉毒，次之則為保妥適與淨優明。
年輕族群瘋微整形：醫美市場顯現年輕化趨勢
過去醫美被視為奢侈消費，但隨著醫美技術普及，療程價格越來越親民，醫美更逐漸成為民眾日常保養的一部分，再加上受到網紅和藝人的影響、網路社群的推波助瀾，激起更多人願意嘗試醫美慾望。
QuickseeK透過數據分析發現關注醫美議題的網友年齡層， 18至34歲的年輕族群佔比達到近五成，連18至歲間的社會新鮮人也來到24.7%，可見醫美市場的消費群體呈現年輕化趨勢，以醫美技術偷偷變美自然放大優點，儼然成為年輕人中的新潮流。
圖說：「醫美議題」關注年齡層佔比
- Dcard網友大調查 肉毒三大消費趨勢
醫美技術與產品百百種，而價位親民的國民療程「肉毒桿菌素」具有高關注度，觀察Dcard網友對肉毒桿菌討論的焦點，發現肉毒桿菌素效果明顯快速、且可以運用的部位很多，一瓶從臉到腳都能施打，特別受到年輕人的喜愛，而從Dcard網友討論也發現肉毒桿菌消費的三大趨勢：
1. 「萬事問網友」：網友在決定進行醫美療程之前，通常會先上網查詢相關經驗分享和建議，從而選擇最適合自己的醫美方案與肉毒桿菌品牌。
2. 「消除萬惡咀嚼肌」：咀嚼肌過大導致臉部線條不夠柔和是許多年輕人的煩惱，而肉毒桿菌素能有效放鬆咀嚼肌，讓臉部線條更為流暢自然。
3. 「善用組合技」：Dcard網友熱門討論詞出現「玻尿酸」、「音波」和「雷射」等，複合式治療是趨勢，可以同時改善多種肌膚問題，例如：在肉毒除皺撫紋後，可以搭配膠原蛋白增生劑補充流失的膠原蛋白等等。
圖說：「肉毒桿菌」聲量文字雲
- Dcard熱議品牌大公開皇家肉毒勇奪第一
觀察近一年知名肉毒品牌的聲量表現，來自英國的皇家肉毒討論度最高，成為Dcard網友肉毒首選第一品牌，許多網友分享皇家肉毒效果非常顯著且持久、注射後幾天內即可見效，尤其在瘦臉和改善咀嚼肌、小腿肌肉等方面表現突出。雖然價格相對較高，不過注射一次能撐很久，所以也被認為是具有高性價比的選擇。
Botox不僅適用於美容除皺，還能用於治療多種醫學問題，如多汗症、偏頭痛和肌肉痙攣等，具有廣泛的應用範圍。部分網友分享長期使用Botox會產生抗藥性，使得肉毒施打效果減弱，甚至有網友抱怨施打後看不出改變，需要更換其他品牌的肉毒來繼續獲得理想的效果。
Xeomin因抗藥性低、過敏反應較少而受到歡迎，但有不少網友反映Xeomin施打後無感、效果不如預期等討論，但是多數網友仍指出其效果與其他品牌差異性相近，相對較沒有明顯的優勢。
圖說：「肉毒桿菌聲量排行榜」
醫美市場的年輕化趨勢顯著，年輕族群對微整形的需求與日俱增，尤其是在肉毒桿菌素的使用上，隨著醫美技術的進步和價格的親民化，市場競爭品牌眾多，高雄知名皮膚專科林政賢醫師也在文章中分析道，「目前肉毒桿菌素品牌中，效果的好壞取決於核心蛋白的數量。研究顯示，以治療皺眉紋的標準劑量來比較，皇家肉毒含有269pg的核心蛋白，相較之下，Botox約有181pg，而Xeomin則約有81pg。皇家肉毒也因其蛋白分子較小，能更快速地擴散，相較其他品牌具有更快的起效時間，特別適合追求快速效果的患者，是目前市場上較為熱門的選擇。」網友則普遍認為，選擇具有良好口碑的品牌能保證效果，同時醫生的技術也是決定效果的關鍵。在未來，醫美市場預計將繼續吸引更多年輕消費者，成為一個不容忽視的重要經濟領域。
*輿情分析期間：2023/5/1-2024/4/30
*資料來源：新聞、社群、論壇與影音等
*本文依據網路社群的討論數據做撰寫，不代表任何推薦立場。任何手術或療程均有風險存在，實際請由診所醫師評估。
